近日，某视频平台在活动节目单中，多位艺人采用了法定姓名进行署名，艺名仅作为补充标注。例如，丁禹兮以丁舟杰署名，宋祖儿以孙凡清署名，孙俪使用孙丽，冯绍峰则回归冯威。

与此同时，一些即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名方式。领衔主演将优先使用本名，艺名置于括号内作为补充说明；而同级别的其他主演，则会在名单后统一标注“按姓氏笔画排序”。

专家指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（简称《通知》）的积极响应。

近年来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排序）争议屡屡引发公众关注和粉丝间的冲突。然而，一味追求靠前的署名顺序，是否能真正为观众带来更高质量的影视内容，值得深思。

番位之争

有业内人士透露，在不少影视项目中，最棘手的环节已不再是打磨剧本，而是协调演员的相关诉求。一位资深制片人曾表示，剧本的不足可以修改，资金的短缺可以协调，但番位谈判却极易陷入僵局，因为这牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家认为，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。关于排序的争夺，常常会从演员表层面延伸到角色设定、戏份安排和剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位能够影响演员在一段时间内的市场定价，但不能完全等同于演员的市场价值。业内确实存在一套基于演员承担核心角色的经历、作品播出效果以及商业变现能力等因素的评价体系，但目前尚未形成统一公开的标准。他补充道，“一番”作品的数量因其直观且易于比较，常被经纪公司作为下一轮谈判的重要筹码，连续在头部项目中获得第一署名的演员，更容易被认为具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实际操作中，一些已基本确定的角色设定、戏份安排甚至剧本结构，可能会因为“一番”演员的要求而临时做出调整。因此，当观众对某些剧情感到不解时，其背后原因可能正是由“一番”演员的诉求所导致。

多位资深影视经纪人表示，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基础片酬外，艺人的商务报价、品牌合作的规格以及后续项目的议价能力都受到番位的影响。部分合作合同中甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到一定标准后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，还存在一个所谓的“隐性实绩体系”。持续的“一番”身份可能并非与作品质量或演员实力直接相关，而是资本运作或流量操纵的结果。他举例说，一些艺人频繁出现在综艺节目中，却缺乏令人印象深刻的代表作，而一些长期担任二、三番的演员，虽然演技精湛、工作认真，却可能因为缺乏资本的青睐而缺少机会。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的持续性，可能会刻意制造‘稀缺’，声称旗下‘一番’艺人只能接受给予‘一番’角色的剧本邀约。”杨吉表示，当然，规则也存在例外。当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量欠佳等情况时，其地位可能不保，进而让原本番位较低的演员获得晋升的机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人曾公开谈及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，所有渠道的宣传物料都必须与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会正视行业弊病、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作本身，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，促进中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析称，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，进行专项治理的必要性体现在两个方面：一是长期存在的争番位、撕番位现象，加之“饭圈粉丝文化”的影响，其负面效应和破坏性阻碍了影视娱乐行业的健康发展，且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是治理有助于提升行业规范，鼓励创作者拿出优秀作品，引导演员提升演技。

余锋认为，《通知》表明了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，对推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极作用。

他补充说，“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替排在前面，以及不同宣传物料是否采用不同排序，都需要反复谈判。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”

余锋指出，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他强调，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被重新评估？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在接受重新审视，但这并不意味着明星和流量失去了市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能在项目启动阶段吸引初始关注，并影响平台的决策、广告招商和开播宣传。然而，这种价值主要体现在项目初期和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更无法替代剧本、表演和制作质量。

他表示，近年来受到认可的长篇剧集证明，观众最终关注的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众观看作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。缺乏完整的人物塑造和有效叙事的所谓“头部项目”，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久的影响。这意味着，演员的评价正从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍然具有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸或侧面，或者在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

余锋认为，“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂的安排也将逐渐失去必要性。”